Контекстная реклама сайта работает только с заинтересованной аудиторией, никому ничего не «впаривая». В этом ее важное преимущество, но чтобы его получить, нужно постоянно вести аналитику и отслеживать работу кампаний, чтобы своевременно менять объявления в лучшую сторону. Стоимость контекстной рекламы зависит ставок на аукционах, качества рекламного контента и прогноза кликабельности. Для опытных пользователей Яндекс Директа есть режим эксперта. С его помощью можно выбрать в качестве целей «Конверсии, продажи и трафик», «Продажи товаров», «Установки приложений», «Охват в РСЯ» и другие. С этим форматом пользователь встречается, когда смотрит видеоролики на сайтах со специальными блоками под видеорекламу.
https://maxipartners.com/ — это персонализированные объявления, которые видит пользователь, исходя из своих запросов в поисковой системе. По прогнозам к 2027 году рынок контекстной рекламы достигнет $447,9 млрд. Ее используют как мировые гиганты, такие как Apple, так и небольшой бизнес. Чтобы определиться, важно понимать суть и принципы работы этого вида продвижения. Исходя из результатов исследований, проведенных АКАР и агентством Mindshare Interaction, на долю системы Яндекс.Директ приходится 75-80% рынка всей контекстной рекламы. «Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе», — Билл Гейтс отметил это ещё лет десять назад.
Этапы работ по продвижению сайта через Яндекс.Директ
Если человек сам начал искать информацию о товаре или услуге, значит, вероятность того, что он совершит покупку или заказ, довольно высока. Следовательно, трафик, полученный от контекстной рекламы, можно считать целевым. В случае контекстной рекламы есть только четко регламентированные формы показа рекламы, где мы в очень сжатом виде транслируем покупателю наше УТП (уникальное торговое предложение).
Данные сегмента загружаются в рекламный кабинет, и реклама “догоняет” пользователей, отложивших товар в корзину. Видеобаннер состоит из отдельных блоков со статичным изображением и видео. На данный момент – это не самый популярный формат Яндекс.Директа.
Этап 4. Размещение рекламы
Система принимает решение о демонстрации объявления, исходя из контекста запросов человека. Если он интересовался определенной темой, ему показывают соответствующую рекламу. Контекстная реклама — это объявление с предложением товара или услуги на сайте или в поисковой выдаче. Подавляющая часть создается с помощью сервисов Яндекс.Директ и Google Реклама (ранее — AdWords или Ads).
Поисковая реклама показывается на страницах поисковых систем, после запроса пользователя. Реклама в соцсетях показывает пользователю контекстная реклама то, что ему могло бы быть интересно. Например, путешественникам часто показывают различные туры или товары для отдыха.
Анализ результатов: как оценить эффективность контекстной рекламы на платформе Google?
Тем не менее, при выборе системы контекстной рекламы необходимо ориентироваться на предпочтения своей целевой аудитории. Так, в России разные темы ищут в разных поисковых системах. Яндекс известен более лучшей ориентацией на коммерческие запросы (запросы, содержащие слова «купить», «заказать», «цена» и пр.). Также Яндекс.Директ более удобен для освоения неопытным пользователем. Запустить контекстную рекламу в Яндексе для новичка проще, чем в Google. Контекстная реклама — это продвижение по ключевым словам в поисковой выдаче и Интернете.
